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宅片电影午夜神马一级c特 原创总统夫人爱穿,奥尔森姐妹创立的爆款品牌,现在也不行了?

  • 作者:admin    最后更新:2020-08-02 18:36    点击数:
  • 回顾2020上半年,不少服装品牌都因疫情而受到重创,不是大量裁员,就是宣布破产,服装行业太难了......这周刚一开始,就又有一个服饰品牌被曝陷入了财务困境。

    原标题:总统夫人爱穿,奥尔森姐妹创立的爆款品牌,现在也不行了?

    出生于1986年的奥尔森姐妹是一对双胞胎,童星出身的她们在美国家喻户晓,堪称行走的印钞机。

    The Row2006年成立于纽约,创始人是好莱坞著名的时尚姐妹花阿什莉·奥尔森和玛丽·凯特·奥尔森,主打的极简冷淡风曾深受各国政要名流、职业女性和It Girl们的青睐。

    而且他家只采用最天然的材料,价格上自然也是偏贵一些,常常是一条裙子大几万的价格。

    曾出演过美剧《大小谎言》的佐伊·克拉维兹和金大姐考特尼也穿过,两种截然不同的风格也搭配出了不同的味道,可帅气可复古~

    今天我们就来一起聊一聊The Row和它的创始人吧。

    说起来这个品牌可是来头不小,明星创始人跨界做设计,品牌一经创立就成为爆款制造机,如果真的熬不过这次疫情,还挺可惜的。

    说起来,The Row这种遗世而独立的风格喜欢的人会始终如一地喜欢,但一般人可能看多了觉得略显单调,难免会审美疲劳,相比创立之初的火热,人气也在由盛转衰。小众单一的冷淡风格也在各大品牌都花样推陈出新之时,略微显得曲高和寡。

    风格虽然随着年龄在变,但从不离脸的黑超却始终如一~

    虽然The Row也出过一些性价比高的单品,不过整体来说还是比较不接地气。可能那些已经不需要用奢侈品来提高自己的高水平玩家,才能云淡风轻地去驾驭,因此购买人群相对受限。

    虽然风格极简,能力却一点儿也不简单,The Row凭借出色的设计制造了不少爆款,除了衣服,鞋子和包包也都火出了圈。

    据外媒《WWD》报道,美国高端服装品牌The Row长期以来都有着财务危机,经历了疫情的重挫后宅片电影午夜神马一级c特,已经裁掉一半的员工来减少压力宅片电影午夜神马一级c特,甚至还要关停刚开启没几年的男装线。

    虽然The Row被传言财务状况越来越糟糕宅片电影午夜神马一级c特,但品牌内部也一直积极应对宅片电影午夜神马一级c特,寻求解决路径宅片电影午夜神马一级c特,希望这匹黑马能突破重围吧~范友们怎么看?评论区一起讨论吧~

    其实奥尔森姐妹跨界做设计师一点儿也不意外宅片电影午夜神马一级c特,她们在很小的时候就流露出了不凡的时尚品位宅片电影午夜神马一级c特,早期互相协调的搭配也常常让人印象深刻。

    随着年龄的增长宅片电影午夜神马一级c特,她们穿衣风格逐渐走向成熟宅片电影午夜神马一级c特,姐姐更懂得如何拉长自己的比例宅片电影午夜神马一级c特,妹妹也从之前的“吉普赛女郎”化身为“职场精英”宅片电影午夜神马一级c特,瞬间高级了不少。当然宅片电影午夜神马一级c特,这也与The Row的创立有关。

    随后品牌发声明说:“我们仍然对The Row的未来感到相当兴奋与期待宅片电影午夜神马一级c特,并不会对那些关于我们的不实谣言发表评论”。这模棱两可的回复宅片电影午夜神马一级c特,更让人猜不透品牌未来的发展和走向。

    来源微信公众号『商务范』(微信号:bfaner)

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    包包的售价也平均在大几千至万元左右宅片电影午夜神马一级c特,上面写到的爆款摇篮包,小号丝绸款售价7000元,性价比并不那么高。很多人都表示,同样的设计,更愿意买大牌。

    前前后后共出演了20余部影视作品的姐妹花越来越有名,90年代还一度成为美国最受欢迎的青少年偶像,名字和肖像遍布了从服饰到日用品等各大周边,小小年纪就已经名利双收。

    颜色上多以黑白灰为主,不同色之间的搭配游刃有余,穿上气场全开。

    这款包包有丝绒、羊皮和丝绸等多种材质,Rihanna曾经拿过一个热度比较高的丝绸款,配她也是随性又大气。

    风格极简,气质高级

    值得一提的是,两姐妹是异卵双胞胎,长相还是有点儿区别的。姐姐阿什莉(下图左)一般都是棕色头发,眼睛更圆,样貌比较甜美;妹妹玛丽·凯特(下图右)则常常是金发,脸更消瘦一些,看起来也比姐姐略微成熟。

    图片来自网络,部分来自视觉中国

    郑秀妍曾上脚过一双纯白色的,很衬她的优雅知性气质。

    在早年极简冷淡风还没那么流行的时候,The Row一度成为了极简风品牌的代名词,光看lookbook就觉得非常高级~这种风格也一直坚持到了现在。

    成为偶像之后,姐妹俩的事业开始多栖发展,18岁时升级成为了娱乐公司Dualstar的联席总裁,同年还入选了美国《人物》杂志“50名全世界最漂亮人物”排行榜,可谓是颜值又高赚钱能力还满分。

    人气由红转衰

    但是就目前The Row的财务困境来看,不知道姐妹俩的资产会缩水多少,能否挺过这次危机。

    还有这款Linda Farrow墨镜,是17年欧美圈当之无愧的爆款,碧昂丝和宇博Chiara都纷纷入手了。圆形的超大镜片很适合凹造型,Chiara还多次佩戴着拍照发ins,很是爱不释手~

    凯特·布兰切特和Gigi都曾选择过他们家的服饰,海狸脚上的这双拉链短靴也出自The Row。

    此前The Row几乎很少会参与打折活动,不过这次随着疫情恶化,它也不得不通过大量产品清算到低价渠道来自保......

    也偏爱使用驼色、裸粉色等高级感满满的大地色,慵懒之余带着优雅。

    不过虽然创造了众多爆款,它的价格却比较高冷,用料奢华决定了它的定价不会太低。今年的春夏基本款服饰均价在万元人民币左右,外套、大衣等单品则20000万至50000元不等。

    The Row创始人:明星转型设计师

    爆款不断,粉丝大把

    她的街拍look大多以黑白灰为主色调,也会选择及踝大衣或超大围巾等来协调自身的比例,整体风格比较像后来The Row的缩影。

    身价不菲的双胞胎姐妹花

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    除了出任CEO、“赢取”白富美、17岁就在福布斯榜上有名等光环加身,她们跨界转行做设计师后成绩也是十分优秀,不仅名声响当当,财富也疯涨,截至去年,姐妹俩身家加起来大约5亿美元,也算是真·人生赢家了。

    价位偏高,不太接地气

    而作为创始人的姐妹俩,自然也要身体力行给The Row打call,她们日常穿的衣服大多数都是自家品牌,即便品牌并没有疯狂打广告,影响力也在不断提升。

    两个娃不仅演戏天赋异禀,唱歌也不错,1994年还出版了一系列名为《玛丽·凯特与阿什莉历险记》的音乐录像带,人气一直不断飙升。

    除了价格有些不接地气,The Row的门店似乎也在保持着一些神秘感,目前全球只在洛杉矶、纽约和伦敦开设了三家门店。

    2011年The Row还曾经推出一款鳄鱼皮包包,售价高达23万人民币。

    商务范出品:编辑 Blair | 运营 bleu

    在时尚圈和娱乐圈摸爬滚打了多年,品位不断升级的两姐妹便开始跨界做设计师,走简约风的The Row便应运而生了。

    说The Row是设计师品牌中的黑马完全不夸张。它不仅一直受到名流和时尚人士的喜爱,还得到过“时尚界奥斯卡”的认可。

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    姐姐阿什莉的风格稍微温和一些,早年间就比较偏爱简约纯色的穿搭,实穿性和借鉴性很强。

    The Row的另一大爆款要数这款“Ascot”摇篮包,它在街拍中的出现频率超高,也是众多时尚博主的心头爱,而且质感满分,随手一拍都是大片,近两年大火的云朵包都有点与它撞脸。

    销售渠道过窄,陷入财务困境

    文章开头海狸穿的那双Zipped Boot 1短靴也是去年秋冬的当红款,前拉链 厚底的设计很chic,虽然普通人可能看不太懂,但在时尚圈非常火~售价约9000元。

    去年The Row最大的零售商Barneys百货也倒闭了,然鹅它在那时已经被曝光欠了Barneys370万美元的债务。

    没有标志性logo,也没有特别的花纹图案,他家最大的特点就是简约到了极致,总带着一种清冷又低调的气质,主打独特又立体的剪裁也流露着时髦感。

    超长拼接外套和不规则麂皮外套的穿搭看起来满满的吉普赛味道,也是很酷了~不过像第三张图针织裙这样的失败穿搭,让她原本就“不富裕”的身高雪上加霜,身材比例被破坏,显得更加矮小。

    The Row的名字灵感来源于英国著名的萨维尔街Savile Row,姐姐阿什莉担任品牌CEO,妹妹玛丽·凯特则主要负责创意设计方面。

    妹妹玛丽·凯特则有点画风突变,她把这种垃圾摇滚风(Grunge Rock)玩得非常极致,是其最为标志性的look,可能很多人都对她这段时期的造型印象深刻。

    ¥45483

    9个月大就出来上节目赚钱,出演了当时美国很受欢迎的情景喜剧《欢乐满屋》,而且一直演到了1995年,可以说是“国民闺女”级别的人物。

    前美国总统夫人米歇尔·奥巴马就曾经穿着他们家的衣服上过节目,这件丝质百褶裙的亮相一时间让The Row名声大噪。

    除了裁掉一半员工,The Row的女装联合设计总监James Robinson和男装设计师Paul Helbers也都已离职,接下来的设计和销售等业务开展也不是很乐观。

    早年的时尚icon,时尚敏感度高

    The Row在创立之初就打出高端奢华的招牌,坚持最顶级的材质、从不迎合大众,都处处体现着奥尔森姐妹的自信和野心。

    凭借不错的成绩,The Row一直以来都保持着较好的口碑。不过始终坚持高端小众的风格,不制造任何所谓的噱头来营销,对于疲软的服装市场来讲难免有些不合时宜,尤其是在The Row价格并不十分友好的情况下。

    这双非常经典的蝴蝶结穆勒鞋“coco”就是出自他家,堪称鞋控必入款,刚刚推出的时候还一鞋难求,各种配色都卖到断货。

    曾经的设计师品牌黑马

    奥尔森姐妹现在的look基本以纯色系极简风为主,也许是和大多数女明星一样,越成熟就会更喜欢这种简约风格,时髦又不容易出错。

    除了设计风格可圈可点,The Row衣服的材质也非常考究奢华,很擅长通过顺滑的羊绒、绸缎等用料来营造高级感。

    The Row此前曾两次斩获CFDA(美国时装设计师协会)的年度女装设计师奖,就在上周又获得了该奖项的提名。

    姐妹俩都属于娇小型,姐姐155,妹妹157比姐姐略高一些。长大后虽然她们一同出现时,穿搭也经常互相呼应,不过自己的个性也愈发蛮鲜明。

    纯色系衣服使人看起来身材比例相对更加协调,娇小的妹子也可以hold住。而且两姐妹还偏向选择剪裁设计俱佳的深色及踝大衣,不仅平添高级感,小个子也能穿出大气场。

    成绩斐然,口碑不错

    虽然在世界各地的商场如北京连卡佛百货设置了专柜,不过它的线下布局似乎也不是特别的清晰,不禁让人有些替它捉急。

    2010年-2020年

    而且近些年全球线下销售每况愈下,很多品牌忙着转战线上的时候,它也没有大力推动电商渠道的发展,可能也是造成其目前困境的原因之一。

    《复仇者联盟》中的“绯红女巫”扮演者伊丽莎白·奥尔森是奥尔森姐妹的亲妹妹。两姐妹还曾创立过一个轻奢服饰品牌Elizabeth&James,名字就取自她们的哥哥和妹妹,也是非常暖心。

    The Row早年不太找名人背书,除了这些爆款,很多明星也常常选择他家的长裙,无论是街拍还是红毯都能hold住,朱莉和艾梅柏都曾穿过~

    设计风格在时尚界有如一股清流的它,还在2018年被爱马仕挖走了时任女装设计总监Nadège Vanhee-Cybulski。

    连店铺都是妥妥儿的极简风,色调看起来极为舒服。

    而且早年间就成为了时尚icon,无论是出席活动还是街拍,造型都非常深入人心,引得青少年争相模仿。

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